Главным каналом для покупок, по данным исследования, остаются маркетплейсы: их выбрали 42% респондентов. Чаще всего этот вариант называли жители малых и средних городов, где ассортимент офлайн-магазинов ограничен, а онлайн-площадки дают больше выбора и выгодных цен. Почти треть опрошенных (28%) предпочитает российские сети массмаркета, а 18% выбирают товары отечественных брендов премиум-сегмента.
При этом 12% опрошенных россиян признались, что закупаются к осени в секонд-хендах. Такой формат особенно популярен в Москве, Санкт-Петербурге и приграничных регионах, где легче найти стоковые вещи из-за рубежа. В столицах доля любителей секонд-хендов достигает 17%, тогда как в регионах она в среднем не превышает 9%.
Мужчины чаще женщин выбирают секонд-хенды. Респонденты мужского пола отметили, что для них качество материалов и возможность купить брендовые вещи по доступной цене важнее новизны. Женщины, напротив, чаще отвечали, что избегают вторичного рынка и предпочитают скорее переплатить, чем носить вещи, которые прежде носил кто-то другой. Также респонденты женского пола отмечали отмечали, что для них важно, чтобы купленная одежда соответствовала новым трендам сезона.
Что касается расходов на обновление гардероба, то треть респондентов (27%) планируют уложиться в 5–10 тысяч рублей, 33% готовы потратить от 10 до 20 тысяч, еще 22% — до 30–50 тысяч. Более 50 тысяч на осенние покупки намерены выделить лишь 6% участников опроса.
Для оплаты покупок 27% опрошенных респондентов планируют использовать кредитные карты. А каждый пятый (21%) планирует воспользоваться рассрочкой, причем чаще всего речь идет об обуви: именно на нее приходится 34% покупок с отложенными платежами.
«Результаты опроса показывают, что структура спроса на одежду и обувь становится более сегментированной. Маркетплейсы укрепили позиции в регионах за счет доступности и широкого ассортимента, тогда как в крупных городах заметен интерес к секонд-хендам и премиальному сегменту. При этом меняется и модель потребления: около пятой части респондентов планирует использовать рассрочку, прежде всего при покупке обуви, а кредитные карты остаются востребованным инструментом для повседневных трат. Эти данные отражают стремление потребителей комбинировать разные каналы и способы оплаты в зависимости от стоимости и категории товаров», — говорит Анна Романенко, директор департамента коммуникационной политики финансового маркетплейса «Выберу.ру».
Комментариев пока нет.