Директор ОРБИ Екатерина Милова о том, почему за волонтёрским фандрайзингом будущее благотворительной сферы
По данным Всемирного индекса благотворительности, в 2024 году Россия заняла 35-е место в общем списке стран, жители которых участвуют в благотворительности: помогают незнакомцам, совершают пожертвования в пользу НКО, работают волонтёрами на благотворительных мероприятиях. Директор фонда борьбы с инсультом ОРБИ Екатерина Милова отмечает, что цифры за 2024 год можно считать репрезентативными.
Согласно опросу общественного мнения, который проводили фонд ОРБИ и исследовательский центр «Позиция» в начале января 2025 года, совершают пожертвования в пользу благотворительных организаций 45% респондентов. По данным Всемирного индекса благотворительности — 42% россиян. Также, исходя из исследования ОРБИ, в среднем 40% опрошенных совершали пожертвования в пользу благотворительных организаций раз в 3 месяца, 25% респондентов — раз в полгода.
Вместе с тем, согласно исследованию ОРБИ, почти половина россиян (47%) не помогают благотворительным организациям. Респонденты считают, что повысить вероятность их участия в благотворительности могут следующие факторы: уверенность в том, на что пойдут собранные средства (30%), просьба близкого человека поучаствовать в сборе (26%) и рекомендации от знаменитостей или блогеров (23%).
Директор фонда Екатерина Милова считает, что в 2025 году благотворительным организациям следует обратить большее внимание на волонтёрский фандрайзинг. Это метод, при котором пожертвования в пользу НКО собирает не сама организация, а её сторонники. Директор ОРБИ отмечает:
«В работе мы замечаем, что разовые пожертвования по-прежнему более востребованы, чем ежемесячные пожертвования. Этот факт подтверждают и данные исследования. В большинстве случаев люди совершают пожертвования раз в квартал и не подписаны на ежемесячные отчисления в пользу НКО.
При этом половина россиян считают, что рекомендации знакомых или знаменитостей влияют на желание поддержать благотворительность. Поэтому мы верим, что волонтёрский фандрайзинг — это полезный инструмент, который может помочь НКО расширить круг сторонников и добиться устойчивости. Например, за первый месяц работы нашей платформы “ОРБИты друзей” сторонники фонда открыли 19 сборов, удалось привлечь более 460 тыс. рублей».
Кроме того, по мнению эксперта, в 2025 году станут более популярными интернет-платформы для перевода пожертвований. На сегодняшний момент, по данным ОРБИ, только 15% благотворителей совершают пожертвования через сайт фонда. Екатерина Милова считает, что благотворительным организациям стоит вкладываться в развитие присутствия на благотворительных платформах и договариваться с приложениями банков о включении организаций в список партнёров.
В результате исследования ОРБИ также было выявлено, что большинство россиян совершают одновременно целевые (в помощь конкретному человеку или проекту) и нецелевые (в помощь деятельности организации) пожертвования. Это может быть связано с разными портретами благотворителей. У одних эмоциональный отклик вызывают сборы в поддержку конкретных людей. Для других важнее пожертвования для продолжения системной работы организации.
Екатерина Милова считает, что НКО должны продолжать работать на двух направлениях: уметь рассказывать конкретные истории подопечных и доносить важность устойчивой работы организации.
_______________________________________
Справка об организации:
Фонд ОРБИ — первый профильный фонд, который занимается проблемой инсульта в России. Фонд помогает людям, столкнувшимся с заболеванием, а также их близким и родным, поддерживает медицинские учреждения. Кроме этого, фонд привлекает внимание общества к проблеме инсульта, рассказывает о симптомах заболевания и важности своевременной квалифицированной помощи в случае их появления.
Комментариев пока нет.